Los expertos de la firma destacan que la reestructuración estratégica y la renovación integral de la marca Hugo Boss, iniciadas en 2021 bajo un nuevo equipo directivo, «cosecharon un gran éxito».
«Entre 2021 y 2025, la compañía incrementó sus ventas en 1.480 millones de euros (+53%), registrando un crecimiento medio anual del 11% gracias a la captación de clientes más jóvenes y al posicionamiento de sus marcas como referentes de estilo de vida, con gran fortaleza en sastrería y moda contemporánea», indican.
También recuerdan que Hugo Boss «está reajustando su estrategia con un enfoque claro en el valor frente al volumen, lo que ofrece potencial de margen y una revalorización de la compañía».
En Berenberg destacan que la compañía «cuenta con una sólida red de tiendas y capacidades digitales«, gracias a «las importantes inversiones en crecimiento realizadas en los últimos cuatro años».
«Ahora se centra en la rentabilidad y la generación de flujo de caja, que se lograrán mediante un mayor volumen de ventas a precio completo, aumentos de precios selectivos, una mayor eficiencia en el aprovisionamiento, una mayor eficiencia en el comercio minorista, una optimización de la eficacia del marketing y un estricto control de costes. Prevemos un potencial de expansión del margen EBIT de 210 puntos básicos para 2028, lo que nos sitúa un 10,5% por encima del consenso», indican.